文|蓝兔

编辑|黄毅来了

东京奥运会期间谷爱凌金牌拿到手软的同时，各路代言也全面开花。

今年巴黎赛场上郑钦文鏖战数日夺得奥运网球金牌。

随即就爆出，在其出征巴黎之前就已经注册好了40多个个人商标。

对比国内“本土”的运动员，这些不属于“国家培养”的运动员似乎更会赚钱。

国家队运动员除了雷打不动接一些牛奶、食用油和国产运动品牌的代言之外。

似乎很少有别的代言收入，时尚资源更是相当贫瘠。

纵观体育史上众多顶尖运动员，收入和后半生真的是天差地别。

这到底是什么原因导致的呢？

“退役即失业”？退役后他们沦落至此

那些能在国际赛事上拿金牌的运动员，都付出了常人无法想象的努力，忍受了常人无法忍受的痛苦。

都说是“金子总会发光”，但是国际赛场上真是金玉满堂。

但是比起当不了冠军，对运动员来说更悲剧的恐怕在于退役后“没有好下场”。

除去谷爱凌、郑钦文这样的特例，中国的大多数运动员都隶属国家队。

能参加比赛或者还在国家队的都属于国家运动员。

国家运动员大部分是指由国家选拔出来，从事体育竞技为国家参加各种比赛的运动员。

他们的工资由国家体育总局发放。

绝大多数人会在27岁或者28岁退役，这是由人体的生理机能决定的。

毕竟专业运动员要经历长达数年的高强度训练，年纪一大自然遭不住。

当然也会有特例。

比如俄罗斯花样滑冰女运动员基本上在成年之前就会退役。

而专业花滑选手正常的退役时间是25岁左右。

原因在于俄罗斯花滑的实力过于强悍，运动员更新换代太快了。

大家有没有想过一个问题：运动员退役之后，会过上什么样的生活呢？

有的冠军退役后依然风光无限综艺代言停不下来。

俨然成了体育明星，甚至半只脚都踏进了娱乐圈。

但是有的冠军，似乎在领奖之后就销声匿迹了。

根据我国体育总局的统计，平均每年我国会有4000多运动员选择退役。

不同于计划经济时期“包分配”的政策。

运动员退役后国家体育局既不会再发放工资，也不会再大包大揽安排工作。

情况更类似于辞职换工作。

当然近些年已经推出了政策，能够帮助退役运动员再就业或者进入高等学府学习。

而这些政策的推出，有一部分原因就是因为有很多运动员退役后实在无法生存。

我国体操运动员张尚武，在国际大赛中多次获得世界冠军。

他在2003年退役后，沦落到在街头卖艺表演体操动作。

后来，没有生活来源的他为了生计只能狠心变卖金牌。

可这些都不是长久之计。

最后走投无路的世界冠军，竟然当起了小偷。

结果就是因偷窃入狱。

从国家的骄傲到被人鄙视的阶下囚，张尚武的人生经历真令人惋惜。

虽然张尚武只是很典型很少数的个例，但是类似“下场悲惨”的世界冠军并不是只有他一个。

卖金牌或许真的是冠军们最后的“保障”。

获得过国际马拉松冠军的中国运动员艾冬梅，被媒体爆出为了养孩子贩卖金牌。

记者去她家采访时，光看外表完全看不出来她曾是世界冠军。

已经结婚生子的艾冬梅接受采访时，就像一个普通的农村妇女。

她穿着洗得很旧的衣服，头发干枯还有些杂乱。

她一手举着金牌给记者拍照，另一手抱着一个小小的孩子。

后面是破旧的墙面，婚后她就住在这个破旧的农村自建房中。

还有一个名叫邹春兰的举重运动员，在役期间曾为我国夺得九枚金牌。

1993年退役后小学毕业的她，只能在一家澡堂当搓澡工。

这几个运动员的困境，代表了当时所有退役运动员的困境。

好在国家在了解到这些情况后，努力改善他们的生活。

通过妇联帮助女运动员再就业，比如邹春兰就在政府的资助下开始自己创业。

在2007年，国家出台了一些政策来保障运动员出路。

冠军走投无路的情况已经不复存在了。

但是虽然现在运动员有了一些保障，但是跟郑钦文、谷爱凌的收入一比。

还是存在很大的差距。

张继科的陨落，原因在这里

我国国家队“根红苗正”的运动员们即使名气再大、再受观众喜爱。

其名气和收入之间，似乎总存在着某种隔阂。

比如全红婵、马龙等当红的体育明星。

他们的收入只要是比赛的奖金和国家队的工资。

商务活动也有，但只是在短暂的赛季。

而且代言的品类也相对单一。

甚至在全红婵东京“一跳成名”后，她的教练还严禁她接商业活动。

理由是她的年纪太小太单纯，提前接触商业上的东西不太好。

马龙和全红婵目前的处境，基本就是国家队运动员们的现状。

但是也有积极投身于商业活动的体育明星，但是最后结局都不太好。

比如田亮在成名后就沉迷于接代言活动，最终因频繁缺席国家队训练而被开除。

还有张继科也算国家队成名后，赚得盆满钵满。

但是也是有代价的。

张继科在代言综艺全面开花的同时，其体育生涯也急速落幕。

最直观的对比就是马龙今年还在参加奥运会，甚至还是国乒顶梁柱。

但是张继科早就退役。

要知道张继科、马龙和许昕三人可是同时期的运动员。

张继科在2016年里约奥运会成名后，就开始了娱乐圈疯狂捞金之旅。

有多疯狂？

根据《体坛周报》的数据，早在2016年张继科就有了6000万的资产。

这些都是张继科进军娱乐圈得到的“果实”。

代言方面他和后来者谷爱凌相比，也毫不逊色。

从食品到美妆、从汽车到运动产品，张继科对代言来者不拒。

综艺方面，从2016年到2023年他前前后后参加了50多档综艺。

后来他转战自媒体开始直播带货，曾在两个小时内卖出过200万的货。

与商业上的一路高歌相反的是，张继科在赛场上节节败退。

在2016年上半年，他在直通乒乓赛、卡塔尔公开赛和中国公开赛中退赛。

下半年又在世乒赛、全运会中爆冷。

这时大众对张继科的风评急转之下。

“只要钱，不要脸”的称号牢牢扣在了，这个昔日的“赛场藏獒”头上。

在成绩和名利中，张继科完全失衡。

甚至官方报纸都下场嘲讽。

《工人日报》称张早就以“娱乐明星”自居，结果就是提前结束自己的职业生涯。

奥运冠军靠着自己的名气赚钱并没有错，张继科错就错在“失衡”。

体育造星从来都不是什么丑闻。

对于体育明星的包装、塑造在西方早就成为了一个成熟的行业。

乔丹、科比、梅西、c罗哪个不是通过体育事业实现财富自由。

他们都是先由专业体育经纪公司运作，在一套完善的工业化流程中被选中的。

谷爱凌和郑钦文也疯狂代言，商业活动不断甚至跨界到时尚领域。

为何没有像张继科那样被骂“要钱不要脸”？

根本原因在于“捞金”的专业度。

现在国内非常缺乏专业的体育经纪人。

据统计国内有专业运动员和专业体育经纪人的比例在3000:1，可以说是严重失衡。

国内体育明星的经纪人要不就是张继科这种，只负责商业和综艺牵线。

完全不对接运动员的训练。

在这样的模式下，运动员夹在训练和商务中间，早晚会翻车。

要不就是家庭式作坊。

比如苏炳添的妻子是其经纪人；孙杨的母亲是其经纪人。

但是这样会存在，体育明星不能最大范围实现商业变现的现象。

而专业的经纪人团队又是如何让旗下的运动员做到名利双收呢？

张继科vs谷爱凌，赚钱之道差在哪？

我们举两个例子对比一下就能把差别讲明白。

第一个例子是张继科在16年参加综艺时，在导演的要求下在青岛的大马路上追逐。

但是途中出现意外，张的脚严重受伤。

结果导致其缺席了科塔尔的公开赛。

第二个例子是谷爱凌的经纪公司帮谷爱凌牵线奥地利红牛的代言。

在拍摄过程中公司配备了专业人员为谷爱凌保驾护航。

还会为艺人合理安排商务训练日程。

为了谷爱凌能够跟品牌方顺利完成合作。

经纪公司甚至为其配备了专业的营养师和体能训练。

可见在目前的中国，比顶尖运动员更稀有的是专业的经纪团队。

结语：

顶尖的运动员们用自己数年的努力换来了自身的名气和商业价值。

他们是货真价实的世界冠军。

难道他们给祖国带来的荣耀以及自身的刻苦程度，不配让其拥有万贯家财吗？

当然不是。

能力就是价值，但是这份价值如何开发是个技术活。

目前国内的体育经纪还处在野蛮生长阶段。

但是相信不久的将来，我们也能拥有专业完备的体育造星经纪公司。

到时候，国内培养起来的运动员们就不必再赛场和名利场中艰难抉择了。

部分资料参考：
百度百度|谷爱凌、郑钦文、张继科

知乎|张继科的冠军路、谷爱凌

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